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端午節臨近，中藥香囊受到年輕人追捧。這一現象的背后，既有傳統節日文化和中醫藥文化的創新傳承，也反映了年輕人對健康生活方式與個性化表達的追求。業內人士指出，中藥香囊要從“節日消費”走向時尚標配，應該充分利用社交媒體，拓展更多跨界合作，拓展應用場景，吸引更多年輕消費者。
中藥香囊近年來在年輕一代中迅速走紅，成為兼具傳統文化底蘊與現代時尚氣息的“國潮新寵”。特別是今年端午假期前，刺繡生肖、福娃、葫蘆、如意等造型的中藥香囊十分熱銷。
這一現象的背后，既有傳統節日文化和中醫藥文化的創新傳承，也反映了年輕人對健康生活方式與個性化表達的追求。如何推動中藥香囊從“節日消費”走向時尚標配，記者就此進行了采訪。
醫院也“文創”，跨界“售”健康
5月23日，距離端午假期還有整整一周時間，甘肅省中醫院舉辦的“粽香潤杏林，五行養元康”——端午節藥膳食療文化暨全民營養周宣傳活動，搶先登場。十二生肖、荷花、福娃、葫蘆、如意等26個品種的中藥香囊，在活動中最為搶眼，部分香囊短短一小時就銷售告罄。
“我們根據時令氣候特點，擷取中醫經典古方，以石菖蒲、廣藿香、佩蘭等中藥材為主，通過獨特的香味達到醒神辟穢、祛濕化濁、祛病驅邪、康體保健的作用。”活動中，全國知名中醫、甘肅省中醫院院長張志明現場為顧客進行講解。
據了解，中藥香囊不僅易于佩戴，還可懸掛在居室內、衣櫥中、車內，可用于預防蚊蟲叮咬、疫病、感冒、鼻炎等。
“造型好看，掛包時尚，還可以當作鑰匙串，不僅有端午節的氣氛，還是有益健康的伴手禮。”一位00后女生，現場一次購買了5件中藥香囊。
“在端午節，民間素有掛艾草、佩香囊、飲藥酒的傳統習俗，這與中醫‘藥食同源’的理念不謀而合。”張志明說。
其實，中藥香囊并非甘肅省中醫院“跨界文創”的唯一產品。在當天的宣傳活動中，該醫院還特設了藥食同源產品品鑒區，推出了健脾和胃、清熱解毒的“五行福粽”，清熱護肝、補氣安神的“熬夜水”“貴妃飲”，每一道膳食都融入了中醫節氣養生之道。
“粽享團圓”“粽情粽意”“接粽而至”等招貼標簽，既是對傳統文化的傳承，也通過一句句“諧音梗”向年輕一代的消費者傳遞傳統中醫健康養生的膳食理念，賦予節日新的儀式感。
“小香囊”成就7000萬元非遺“大產業”
與甘肅省中醫院的“節日文創”不同，在距離蘭州500公里外的甘肅慶陽市西峰區，當地已將一二十元的“小香囊”做成了“千萬級”的非遺“大產業”。
慶陽是中醫始祖岐伯故里，醫學經典《黃帝內經》中記載：岐伯曾攜一藥袋防疫驅瘟、禁蛇毒，開創“熏蒸法”。千百年來，這種方法漸成習俗，古時藥袋演變為今日的“香包”。
“哪吒香囊、悟空香囊，都充填了白芷、佩蘭、藿香等12種中草藥碾合而成的香料，佩戴起來具有提神醒腦、驅蚊驅蟲的作用。”在慶陽香包繡制市級代表性傳承人白淑方的香包繡制車間，緊跟熱點元素的創新產品尤為引人注目。
在西峰區錦繡坊文化產業一條街，款式各異、色彩繽紛的大小香包、香囊琳瑯滿目。據了解，西峰區創辦的香包繡制營銷公司已有58家，其中有4家香包繡制公司獲批省級非遺工坊，全區生產大戶超1000戶。
端午臨近，肖金鎮肖金村劉蘭芳香包刺繡基地內，20余名繡娘飛針走線，忙著趕制訂單香包。去年新建的加工點，讓更多農村婦女實現“培訓在家門口、增收在指尖上”。
該基地負責人張煜瑤介紹，基地采取“集中培訓+居家制作”模式，已帶動周邊百余名婦女靈活就業。截至目前，西峰區已有1.2萬多人通過這種方式投身香包產業，年平均生產香包刺繡等民俗文化產品600萬件，年均產值已達7000萬元。
“目前，我們不僅在浙江、河南、陜西等省份有固定客戶，很多產品還銷往韓國、德國、英國等國外市場。”慶陽市沁軒文化傳媒有限公司總經理孟亭亭說。
時尚“加持”促中醫藥文化傳承創新
國潮復興，非遺成“頂流”，從省級中醫院“跨界文創”到“千萬級”的非遺產業，年輕一代對傳統文化的認同感增強，中藥香囊作為中醫藥文化的載體，也是彰顯文化自信的符號。
甘肅是中醫藥重要發祥地和中藥材主產地，素有“千年藥鄉”“天然藥庫”之美譽。在甘肅蘭州，還有一家擁有百年歷史的中成藥企業，正在以“藥食同源”理念布局中藥茶飲市場。
蘭州佛慈慈茶館于去年初夏開業，以養生茶飲為主打，引眾多年輕消費者駐足。慈茶館的飲品配方由佛慈研究院和中醫藥專家聯合研發，秉持“一飲一方，輕養健康”的理念，精選黃芪、當歸、黨參、枸杞、桑葚等藥食同源中草藥材，推出“烏漆嘛黑”“卿卿桃花飲”“黃哥蜜瓜青汁沙冰”等熱銷單品。這些飲品兼顧口感與功效，融入籽瓜、黃河蜜瓜等蘭州本地特色食材，化身一杯杯時尚的輕養生飲品，為年輕人打造兼具潮流與專業的中式補給站。
端午臨近，慈茶館也迎來銷售旺季。慈茶館與甘肅省博物館聯名，乘勢推出大慈大“杯”黃芪補氣飲，將中藥黃芪以擬人化形象融入杯套設計，讓傳統中醫藥文化在手中輕巧呈現，每一杯飲品都成為行走的文化符號，精準契合時下年輕消費者“邊快樂邊養生”的需求。
在甘肅省中醫院藥學部主任中藥師顧秀琰看來，中藥香囊和中藥茶飲都必須堅持傳統文化與時尚設計的碰撞，通過高顏值設計與中藥材的獨特功效，激發年輕人的消費興趣。
慈茶館（萬象城）店經營者也表示，中藥香囊從“節日消費”走向時尚標配，應該充分利用社交媒體，拓展更多跨界合作，通過與漢服、民俗、文旅產品結合，甚至與國際品牌合作推出潮流單品，拓展應用場景，延伸到家居裝飾、車飾和手機掛件等領域，吸引更多年輕消費者。
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